ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN GULA SEMUT CENREANGING DI DESA MADDENRA, KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v11i3.2422Abstract
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mendorong transformasi signifikan dalam strategi pemasaran, termasuk pada sektor pertanian dan UMKM. Digital marketing dinilai mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan interaksi dengan konsumen, serta menekan biaya promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan produk Gula Semut Cenreanging di Desa Maddenra, Kabupaten Sidenreng Rappang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi penelitian berjumlah 102 konsumen, dengan sampel 51 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Data dikumpulkan melalui observasi, studi pustaka, dan penyebaran kuesioner berbasis skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linier sederhana. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital memperoleh penilaian sangat baik dengan rata-rata persentase 85,2%, terutama pada indikator fleksibilitas metode pembayaran. Sementara itu, variabel peningkatan penjualan juga berada pada kategori sangat baik dengan rata-rata 87,3%. Namun, hasil regresi linier sederhana mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan, dengan kontribusi hanya 0,3% berdasarkan nilai R². Temuan ini menunjukkan bahwa faktor lain, seperti kualitas produk, desain kemasan, branding, dan jaringan distribusi, lebih dominan memengaruhi penjualan. Dengan demikian, digital marketing masih berperan sebagai pendukung yang perlu diintegrasikan dengan strategi bauran pemasaran lain untuk mendorong peningkatan penjualan secara berkelanjutan.
Kata Kunci : branding, digital marketing, gula semut, pemasaran, penjualan
References
Anugrah, M. D., Oktarini, K. W., Oktarida, A., & Firmansyah, F. (2023). Peningkatan kinerja UMKM melalui digital marketing. Jurnal Daya Saing, 9(2), 123–134.
Arista, D., & Fitriyah, N. (2024). Analisis indikator peningkatan penjualan pada UMKM berbasis digital marketing. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 44–56.
Basnet, S. D., & Auliya, A. (2022). Strategi pemasaran digital melalui media sosial dalam penyelenggaraan event Inacraft 2022. Jurnal Komunikasi Bisnis, 10(2), 101–113.
Gupta, R., Singh, A., & Kumar, P. (2024). Digital marketing strategies for agricultural products in emerging economies. Journal of Agricultural Business, 12(3), 115–128.
Jatmiko, A. (2022). Pemasaran digital sebagai strategi komunikasi bisnis modern. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Kontemporer, 6(2), 88–97.
Kurniawan, H., & Murdowo, B. (2025). Penerapan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk pertanian lokal. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Bisnis Digital, 5(1), 55–67.
Kusuma, D., & Sugandi, A. (2019). Strategi komunikasi pemasaran digital melalui media sosial pada UMKM. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 7(1), 45–56.
Liu, Y. (2024). E-commerce adoption in agriculture: Global perspectives and trends. International Journal of E-Commerce Studies, 9(2), 88–102.
Moonti, R., & Adam, A. (2022). Smart digital content marketing untuk penguatan daya saing UMKM. Jurnal Manajemen Dan Inovasi, 13(2), 99–110.
Muliyah, P., Aminatun, D., Nasution, S. S., Hastomo, T., & Sitepu, S. S. W. (2020). Pemanfaatan digital marketing sebagai upaya peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 34–42.
Mulyapradana, A., Sari, P., & Nugroho, I. (2024). Pemanfaatan Shopee dalam meningkatkan market share UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Digital, 7(1), 70–82.
Ritonga, A. (2024). Analisis strategi pemasaran gula semut di Desa Bulu Mario Kabupaten Tapanuli Selatan. Jurnal Ekonomi Agribisnis, 15(2), 200–212.
Sasikirana, I. D. V., Putri, M., & Pratama, H. (2024). Peran teknologi digital dalam meningkatkan pengalaman belanja konsumen. Jurnal Teknologi Informasi Dan Bisnis, 14(1), 33–47.
Siti Barokah, & Rahayu, E. S. (2020). Potensi pohon aren sebagai komoditas pertanian bernilai ekonomi tinggi. Jurnal Pertanian Berkelanjutan, 8(2), 78–85.
Sono, R., Wijaya, T., & Andini, L. (2023). Otomatisasi pemasaran digital dan implikasinya terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Sistem Informasi Dan Bisnis, 5(2), 60–72.
Wachdijono, A., Pramono, B., & Yuliani, N. (2022). Peningkatan penjualan melalui strategi digital marketing UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 18(2), 89–101.
Downloads
Published
Versions
- 2025-11-16 (2)
- 2025-11-16 (1)
