PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BIZNET PADA PT SUPRA PRIMATA NUSANTARA MEDAN
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v11i3.2501Keywords:
Harga, Promosi, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadapKeputusan Pembelian Konsumen Biznet pada PT. Supra Primatama Nusantara Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif bertujuan untuk mengetahui hubungan dua variabel atau lebih. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang memakai layanan internet biznet di medan sebanyak 115 orang. Hasil penelitian secara parsial variabel harga berpengaruh secara posistif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel Citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian keputusan pembelian pada produk layanan biznet di medan.
References
Aaker, D. A. (2020). Managing Brand Equity. New York: Free Press.
Geraldine. (2021). Brand Image dan Loyalitas Pelanggan. Bandung: Alfabeta.
Kinanti, A., & Saputra, A. (2023). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Yogyakarta: Deepublish.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Nugroho, A. (2024). Strategi Pengambilan Keputusan Konsumen Jakarta: Rajawali Pers.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Adam, A. A. (2024). Analysis of online customer reviews, influencer endorsements, and price perceptions on purchasing decisions for Eiger products in North Sumatra. Harmoni Economics: International Journal of Economics and Accounting, 3(1), 55–66.
Chandra, A., & Tanjung, Y (2024), Pengaruh harga, promosi, dan metode pembayaran terhadap keputusan pembelian online aplikasi F&B ID pada Chatime Thamrin Plaza Medan. Jurnal Ekonomi Syariah dan Bisnis Digital, 2(1), 33-41.
Gabeela, S., & Dewi, A. F. (2024). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy di PT. Prima Agung Motorindo. Jurnal Bisnis dan Manajemen (JUBIMA), 1(1). Universitas Potensi Utama.
Hutauruk, R. O., & Dewi, A. F. (2024). Pengaruh citra merek, daya tarik iklan dan potongan harga terhadap minat beli (Studi kasus konsumen Toko Kueangliss Bakehouse di Kota Medan). Aksara: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial dan Humaniora, 5(1).
Mailani, M., & Tanjung. (2022). Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha N-Max di PT. Alfa Scorpii SM Raja Medan. Scientia Journal : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(1), 45-52
Putri, D. A. (2020). Analisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk smartphone merek Y. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 45–60.
Sanny, D. (2023). The Effect of Brand Image, Promotion, and Product Design on Purchasing Decisions of Morinaga Chil School Milk. Proceeding of The International Conference on Economics and Business, 2(2), 01–15.
Downloads
Published
Versions
- 2025-11-10 (2)
- 2025-11-10 (1)
