PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BERBELANJA ONLINE PADA MEDIA INSTAGRAM (Studi kasus : Mahasiswa STIE Persada Bunda di Pekanbaru)
Article Sidebar
Published:
Jul 30, 2022
Keywords:
Content marketing Minat beli
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah content marketing berpengaruh terhadap minat berbelanja online pada media instagram (Studi kasus : Mahasiswa STIE Persada Bunda di Pekanbaru). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa STIE Persada Bunda yang berjumlah 181 orang. Sampel diambil sebanyak 69 responden dengan menggunakan teknik simple ramdom sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut Y = 0,10.224 + 0,472X. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas dinyatakan bahwa semua item pernyataan valid dan reliabel. Variabel content marketing dengan koefisien regresi 0,472, berpengaruh positif dan signifikat terhadap minat berbelanja online pada media instagram
Article Details
Issue
Section
Articles
References
Chaffey, D. (2015). Digital E-Business & E-Commerce Management: Strategy, Implemetation, and Practice (6th). Pearson Edition
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen.BP,Universitas Diponegoro. Semarang
Gunelius, Susan. 2011. 30 Minute Social Media Marketing. United States: McGraw
Hill.
Pearson Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga Pretice Hall
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Benyamin Molan. Jilid 2. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014):
Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey:
Tjiptono, 2015, Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI: Yogyakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson
Education,Inc
Mathey, Aude. 2015. Content marketing,101: “creative content marketing for Canadian Artist and cultural organizations” white paper 1-39. Culture days
Milhinhos, P. R. (2015). The Impact of Content Marketing On Attitudes and Purchase Intentions of Online Shoppers: The Case of Videos & Tutorials and User-Generated Content. Rio De Janeiro
Pulizzi, Joe. 2014. Epic Content Marketing. Buku Epic Content Marketing by Joe Pulizzi, 2014. Ohio. Content Marketing Institute
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Jurnal:
Amalia, chairina debika & Lubis evawani
elysa. (2020), Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories @Lcheesefactory terhadap Minat Beli Konsumen,JOM FISIP Vol. 7: Edisi 1 Januari–Juni 20202
Puspitasari, puspa &Tresnati,Ratih,dkk (2017), Pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen (survey pada konsumen thirteenth shoes Bandung. Preceeding ManajemenUnisba
Link web:
Siti, Nur, Arifa, 2000 www.goodnewsfromindonesia.id/.2020)"
Data Pengguna Instagram di Indonesia Periode Januari- Mei Tahun 2020
https://andi.link/hootsuite-we-are-social- indonesian-digital-report-2021/ “Indonesian Digital Report
Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen.BP,Universitas Diponegoro. Semarang
Gunelius, Susan. 2011. 30 Minute Social Media Marketing. United States: McGraw
Hill.
Pearson Kotler, P. & Keller, K.L. (2012), Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga Pretice Hall
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Benyamin Molan. Jilid 2. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014):
Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey:
Tjiptono, 2015, Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI: Yogyakarta.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson
Education,Inc
Mathey, Aude. 2015. Content marketing,101: “creative content marketing for Canadian Artist and cultural organizations” white paper 1-39. Culture days
Milhinhos, P. R. (2015). The Impact of Content Marketing On Attitudes and Purchase Intentions of Online Shoppers: The Case of Videos & Tutorials and User-Generated Content. Rio De Janeiro
Pulizzi, Joe. 2014. Epic Content Marketing. Buku Epic Content Marketing by Joe Pulizzi, 2014. Ohio. Content Marketing Institute
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta
Jurnal:
Amalia, chairina debika & Lubis evawani
elysa. (2020), Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories @Lcheesefactory terhadap Minat Beli Konsumen,JOM FISIP Vol. 7: Edisi 1 Januari–Juni 20202
Puspitasari, puspa &Tresnati,Ratih,dkk (2017), Pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen (survey pada konsumen thirteenth shoes Bandung. Preceeding ManajemenUnisba
Link web:
Siti, Nur, Arifa, 2000 www.goodnewsfromindonesia.id/.2020)"
Data Pengguna Instagram di Indonesia Periode Januari- Mei Tahun 2020
https://andi.link/hootsuite-we-are-social- indonesian-digital-report-2021/ “Indonesian Digital Report