ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KINERJA PENJUALAN DI CV UMAH LUWUNG
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i1.1013Keywords:
Strategi Pemasaran, Kualitas Produk, Desain Produk, Harga, Pelayanan, Kinerja PenjualanAbstract
Umah Luwung adalah perusahaan yang bergerak di bidang industri furniture. Observasi, wawancara, dokumentasi, dan angket digunakan untuk mengumpulkan data, serta pengujian instrumen penelitian yang meliputi uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji determinasi, uji hipotesis, dan analisis kualitatif. Semua item pernyataan dalam kuesioner dinyatakan valid dan reliabel berdasarkan temuan uji instrumen data penelitian. Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel desain produk (X2) tidak memiliki pengaruh yang berarti terhadap kinerja penjualan. Temuan uji determinasi (R2) menunjukkan bahwa 71,2 persen kinerja penjualan dapat dikaitkan dengan variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 28,8 persen dapat dikaitkan dengan faktor yang tidak terkait dengan variabel yang diteliti. Fhitung sebesar 34,615 dengan tingkat signifikansi 0,000 yang ditentukan dengan uji F. Variabel strategi pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap variabel peningkatan kinerja penjualan.
References
Alvian. 2016. Analisis Strategi Pemasaran Perusahaan Yang Berorientasi Ekspor Dalam Peningkatan Volume Penjualan (Studi Pada PT Kharisma Rotan Mandiri Di Sukoharjo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 39 No.1
Ariella, I. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221.
Asti, E. G., & Ayuningtyas, E. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen (Effect of Service Quality, Product Quality and Price on Consumer Satisfaction). Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 01(01), 1–14.
Dewi, N. N., & Wibowo, R. (2018). Analisa Pengaruh Produk, Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Juson Home Furniture Di Kabupaten Sidoarjo ). Jurnal Ekonomi, 03(01), 1– 11.
Dijana Oreski. 2012. Strategy development by using SWOT – AHP. TEM Journal Volume 1,Number 4.
Gitosudarmo, Indriyo. 2008. Manajemen Pemasaran, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE – Yogyakarta
Hartono, dkk. 2012. Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Perusahaan Jurusan Manajemen. Universitas Bina Nusantara. Jakarta Barat. Jurnal (Online).
Hasan, Ali. 2013. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta. CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Hasibun, M. Z. (2019). Pengaruh Kualitas Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Sutan Jepara Mebel Laut Dendang Deli Serdang. Jurnal Bisnis, 2(3), 31–41.
Kristanto, J. O. (2018). Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Cafe One Eighteenthcoffee. 6, 9.
Lesmana, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen PT. Radekatama Piranti Nusa. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(2), 115–129.
Masinambow, R. P., Tampi, J. R. E., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen CV . Prayer Mebel Desa Tewasen Kabupaten Minahasa Selatan. 2(2), 92–97.
Pranawukir, I., Hiswati, & Hamboer, M. J. E. (2021). Pengaruh Strategi Harga dan Produk Furniture Terhadap Perilaku Pembelian Pada Konsumen" (Studi Analisis Metode Verifikatif terhadap Pembeli Furniture Olympic pada Cabang Outlet Carefour MT Haryono). Jurnal Ilmu Komunikasi PROGRESSIO, 2(2), 1–23.
Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis pengaruh desain produk, kualitas produk, harga kompetitif, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Journal of Management, 6(3), 1–13.
Ridwan, M., & Desi, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembeli Mebel Pada Collection Furniture Di Pondok Bambu. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 245–263.
Riyanto, & Paramansyah, A. (2020). Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Beton Siap Pakai (Ready Mix Concrete) pada PT Semen Indogreen Sentosa Plant Cikarang. Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 2(2), 154–167.
Semarang, M., Hartono, S., & AY, B. (2019). Pengaruh Harga, Keragaman Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pt. Index Sukoharjo. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02), 533–540.
Sutiyem, Ravelby, T. A., & Trismiyanti, D. (2019). Pengaruh desain produk dan harga terhadap minat beli konsumen mebel jati jepara pada Toko Usaha Baru Furniture di Lubuk Alung. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 8(2), 66–72.
