PENINGKATAN KINERJA UMKM MELALUI DIGITAL MARKETING
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i2.1353Keywords:
Pemasaran Digital, Kinerja UMKM, Volume PenjualanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan digital marketing untuk meningkatkan kinerja UMKM. Pada penelitian ini dilakukan proses evaluasi terhadap efektivitas pemasaran digital, fitur Instagram sebagai media promosi penjualan, hingga volume penjualan Camilam Mumus. Dalam penelitian ini terdapat 51 responden sebagai sampel untuk mengukur masing-masing variabel. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan nilai t-test sebesar 0,00 yang lebih kecil dari 0,05 dan juga nilai R2 sebesar 0,772. Hasil tersebut diperoleh dari hasil pengukuran dengan menggunakan tiga indikator penilaian untuk masing-masing variabel. Berdasarkan kedua variabel tersebut, efektivitas fitur Instagram dapat dikategorikan sebagai faktor promosi yang efektif dan berpengaruh positif terhadap volume penjualan Camilan Mumus.
References
Al-Bantani, N., & Hamdan. (2020). Utilization of Digital Marketing to Improve Sales Volume of MSME's. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 2(1), 29-42.
Hernikawati, D. (2021). Analisa Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Jumlah Kunjungan Pada Situs E-Commerce Di Indonesia Menggunakan Uji T Berpasangan. Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 25(2), 191-202.
Ibrahim, A., Sofita, Y. R., Sepdela, R., Putra, Z. E., Ananda, D. T., & Febrianti, M. M. (2020). The Effectiveness of Instagram Features as a Sales Promotion Media Using Discrepancy Evaluation Model Method in Increasing Customer Loyalty. In Sriwijaya International Conference on Information Technology and Its Applications (SICONIAN 2019) (pp. 665-673). Atlantis Press.
Johar, D. S., Kumadji, S., & Mawardi, M. K. (2015). Pengaruh AIDA (attention, interest, desire, action) terhadap efektifitas iklan online (survei pada pembeli di toko online adorable project). Jurnal Administrasi Bisnis, 26(1).
Kaplan, A.M., & Haenlein M. (2010) "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media". Business Horizons 53(1): 59–68
Kotler Philip. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium diterjemahkan Benyamin Molan: PT. Prenhallindo: Jakarta.
Lim, S. H., & Yazdanifard, R. (2014). How Instagram can be Used As a Tool in Social Network Marketing. Research Gate, 3.
Nurrizka, A. F. (2016). Peran Media Sosial di Era Globalisasi pada Remaja di Surakarta (suatu Kajian Teoritis dan Praktis terhadap Remaja dalam Perspektif Perubahan Sosial). Jurnal Analisa Sosiologi, 5(1).
Omar, A. M., & Atteya, N. (2020). The Impact of Digital Marketing on Consumer Buying Decision Process in the Egyptian Market. International Journal of Business and Management, 15(7).
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71-80.
Ratnamulyani, I. A., & Maksudi, B. I. (2018). Peran Media Sosial Dalam Peningkatan Partisipasi Pemilih Pemula Dikalangan Pelajar Di Kabupaten Bogor. Sosiohumaniora, 20(2), 154- 161.
Solis, B. (2010). Engage: The Complete Guide for Brands and Business to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
Subagyo, & Ernestivita, G. (2017). Use Of Digital Marketing As An Effort To Incrase Sales Volume Micro Small And Medium Enterprises Products In Kediri. Proceeding UG Economic Faculty-International Conference. Gunadarma University.
Sugiyono. (2014). Metode penelitian kombinasi (Mixed methods). Alfabeta: Bandung. Undang-Undang Republik Indonesia No.20 Tahun 2008 tentang UMKM.
