PENGARUH HARGA DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO BAMBU WIDIA
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i3.1401Keywords:
Price, Product Diversity, Purchasing DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of price and product diversity on purchasing decisions at the Bamboo Widia store. The population in this study were all consumers at the Widia Bamboo Shop, both male and femaleIn taking the sampel used in this study were as many 64customer Methods of data collection by using questionnaire techniques and documentation techniques. The type of research used is quantitative research and the data analysis used is multiple linear regression analysis. Data analysis techniques used the SPSS version 22.0 for Windows application. The results showed that price had a positive and significant effect on purchasing decisions with t-count > t-table (3.310 > 1.669) with a significance level of 0.002 <0.05. And product diversity has a positive and significant effect on purchasing decisions at the Widia Bamboo store, t-count > t-table (3.431-1.669) with a significance level of 0.048 <0.05.
References
Ardianti, D. A., Aprileny, I., dkk.. (2020). Pengaruh Citra Merek, Keragaman Produk, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ayam Tulang Lunak Hayam Wuruk Cabang Jakarta Selatan. Ikraith-Ekonomika. 3(3) : 55-63.
Arikunto, Suharsimi. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktis. Edisi Praktis. Jakarta: Rineka Cipta.
Azzahra, B., & Wibawa, I. G. A. R. P. (2021). Strategi optimalisasi standar kinerja UMKM sebagai katalis perekonomian indonesia dalam menghadapi middle income trap 2045. Inspire Journal: Economics and Development Analysis. 1(1) : 75-86.
Ferdinand, Augusty. ( 2019). Metode Penelitian Manajemen. S e ma r a ng : Universitas Diponegoro
Firmansyah, A. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Surabaya: CV. Qiara Media.
Ghozali, Imam. ( 2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS19(Edisi 5). Semarang: Universitas Diponegoro.
Halim, A. (2020). Pengaruh pertumbuhan usaha mikro, kecil dan menengah terhadap pertumbuhan ekonomi kabupaten mamuju. GROWTH jurnal ilmiah ekonomi pembangunan. 1(2) : 157-172.
Hanum, F., Maryam, M., dkk. (2023). Strategi Ekspansi Usaha UMKM dengan Pendekatan Metoda Hybrid SWOT Analisis dan AHP. Jurnal Serambi Engineering. 8(1).
Hartono, S., & Yani, B. A. (2019). Pengaruh Harga, Keragaman Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Index Sukoharjo. Jurnal Ilmiah Edunomika. 3(02).
Harahap, N. A., & Tambunan, K. (2022). UMKM dan Pembangunan. Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis. 2(2) : 228-235.
Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia Siaran Pres Hm.4.6/553/Set.M.Ekon.3/10/2022 Perkembangan Umkm Sebagai Critical Engine Perekonomian Nasional Terus Mendapatkan Dukungan Pemerintah. Jakarta, 1 Oktober 2022. Diakses pada tanggal 21 Maret 2023
Keppres RI No. 19 Tahun 1998. Diakses pada tanggal 21 Maret 2023.
Kotler, P., & Gary Armstrong. (2019). Principles of Marketing. New jersey: Pearson Education.
Kotler, Philip. and Kevin. L. K. (2021). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga Jilid 2.
Marpaung, F. K., Simarmata, M. W. A.,dkk. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen. 1(1) : 49-64.
Muti’ah, N., & Retnaningdiah, D. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Maneko Digital.Solusi. Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis. 15(2).
Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). Pengaruh Harga, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM). 10(5).
Schiffman, Leon.G. dan Kanuk, Leslie. (2019). Bandung: Consumer Behavior Prentice.
Sihotang, M. K. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Pt. Hni Hpai). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Triangle. 1(2) : 399- 413.
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen. 5(1) : 26-33.
Subacki, R. M. (2019). Pengaruh Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Studi Penelitian di Distro Redscircle Bandung) Doctoral dissertation. Bandung : Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.
Sudaryono, Dr. (2019). Metodologi Penelitian. Depok: PT. Raja Grafindo Husada
Suhardi, Y., Syachroni, A., Burda, A.,dkk. (2020). Pengaruh keragaman produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal stei ekonomi. 29(02) : 17-30.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta : Alfabeta.
Suharno. (2020). Marketing in Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta: Penerbit Graha.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Trisno, S. D., Sepang, J. L., & Soegoto, A. S. (2020). Pengaruh Kelompok Acuan, Persepsi Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada CV. Anugerah Mulia Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi. 8(4).
Utami. (2020). Manajemen Ritel. Salemba Empat: Jakarta Peraturan perundang-undangan No. 20 tahun 2008. Diakses pada tanggaal 21 Maret 2023
Arikunto, Suharsimi. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktis. Edisi Praktis. Jakarta: Rineka Cipta.
Azzahra, B., & Wibawa, I. G. A. R. P. (2021). Strategi optimalisasi standar kinerja UMKM sebagai katalis perekonomian indonesia dalam menghadapi middle income trap 2045. Inspire Journal: Economics and Development Analysis. 1(1) : 75-86.
Ferdinand, Augusty. ( 2019). Metode Penelitian Manajemen. S e ma r a ng : Universitas Diponegoro
Firmansyah, A. (2019). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Surabaya: CV. Qiara Media.
Ghozali, Imam. ( 2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS19(Edisi 5). Semarang: Universitas Diponegoro.
Halim, A. (2020). Pengaruh pertumbuhan usaha mikro, kecil dan menengah terhadap pertumbuhan ekonomi kabupaten mamuju. GROWTH jurnal ilmiah ekonomi pembangunan. 1(2) : 157-172.
Hanum, F., Maryam, M., dkk. (2023). Strategi Ekspansi Usaha UMKM dengan Pendekatan Metoda Hybrid SWOT Analisis dan AHP. Jurnal Serambi Engineering. 8(1).
Hartono, S., & Yani, B. A. (2019). Pengaruh Harga, Keragaman Produk dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Index Sukoharjo. Jurnal Ilmiah Edunomika. 3(02).
Harahap, N. A., & Tambunan, K. (2022). UMKM dan Pembangunan. Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis. 2(2) : 228-235.
Kementrian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia Siaran Pres Hm.4.6/553/Set.M.Ekon.3/10/2022 Perkembangan Umkm Sebagai Critical Engine Perekonomian Nasional Terus Mendapatkan Dukungan Pemerintah. Jakarta, 1 Oktober 2022. Diakses pada tanggal 21 Maret 2023
Keppres RI No. 19 Tahun 1998. Diakses pada tanggal 21 Maret 2023.
Kotler, P., & Gary Armstrong. (2019). Principles of Marketing. New jersey: Pearson Education.
Kotler, Philip. and Kevin. L. K. (2021). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga Jilid 2.
Marpaung, F. K., Simarmata, M. W. A.,dkk. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen. 1(1) : 49-64.
Muti’ah, N., & Retnaningdiah, D. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Maneko Digital.Solusi. Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis. 15(2).
Rozi, I. A., & Khuzaini, K. (2021). Pengaruh Harga, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM). 10(5).
Schiffman, Leon.G. dan Kanuk, Leslie. (2019). Bandung: Consumer Behavior Prentice.
Sihotang, M. K. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Pt. Hni Hpai). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Triangle. 1(2) : 399- 413.
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen. 5(1) : 26-33.
Subacki, R. M. (2019). Pengaruh Harga Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Studi Penelitian di Distro Redscircle Bandung) Doctoral dissertation. Bandung : Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.
Sudaryono, Dr. (2019). Metodologi Penelitian. Depok: PT. Raja Grafindo Husada
Suhardi, Y., Syachroni, A., Burda, A.,dkk. (2020). Pengaruh keragaman produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal stei ekonomi. 29(02) : 17-30.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta : Alfabeta.
Suharno. (2020). Marketing in Practice. Edisi Pertama. Yogyakarta: Penerbit Graha.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi.
Trisno, S. D., Sepang, J. L., & Soegoto, A. S. (2020). Pengaruh Kelompok Acuan, Persepsi Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada CV. Anugerah Mulia Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi. 8(4).
Utami. (2020). Manajemen Ritel. Salemba Empat: Jakarta Peraturan perundang-undangan No. 20 tahun 2008. Diakses pada tanggaal 21 Maret 2023
