PENGARUH ORIENTASI PASAR, BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KINERJA PENJUALAN PADA UD AGUNG KENCANA MOTOR SINGARAJA
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v10i1.1495Keywords:
Orientasi pasar, Brand Image, Promosi, Kinerja keuanganAbstract
The results of this study indicate that market orientation has a positive and significant effect on sales performance at UD Agung Kencana Motor Singaraja, this indicates that the better the market orientation process implemented by the company in an effort to improve the performance of the sales department. Brand image has a positive and significant effect on sales performance at UD Agung Kencana Motor Singaraja, this indicates that the better the company's brand image is to attract consumer interest, the company's sales performance will increase. Promotion has a positive and significant effect on sales performance at UD Agung Kencana Motor Singaraja, this indicates that the promotion process carried out by the company is able to influence the results of the sales department's performance. Based on the results of the calculation of the f test, it is known that market orientation, brand image and promotion have a joint effect on sales performance.
Abstrak.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan pada UD Agung Kencana Motor Singaraja, ini menandakan bahwa semakin baik proses orientasi pasar yang diterapkan perusahaan dalam upaya meningkatkan kinerja dari bagian penjualan. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan pada UD Agung Kencana Motor Singaraja, ini menandakan bahwa semakin baik brand image yang dimiliki perusahaan untuk memancing minat konsumen maka akan meningkatkan kinerja penjualan perusahaan. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan pada UD Agung Kencana Motor Singaraja, ini menandakan bahwa proses promosi yang dilakukan perusahaan mampu memberikan pengaruh terhadap hasil kinerja bagian penjualan. Berdasarkan hasil perhitungan uji f diketahui orientasi pasar, brand image dan promosi berpengaruh secara bersama-sama terhadap kinerja penjualan.
References
Damanik, R. (2019). Pengaruh Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Guru. Serunai: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(2), 163–170.
Dan Mardika, J., & Harry, N. (2020). Pengaruh Kedisiplinan Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Pana Lantas Sindo Ekspress. Jurnal Emba, 8(1), 1977–1987.
Fauth, B., Decristan, J., Decker, A.-T., Büttner, G., Hardy, I., Klieme, E., & Kunter, M. (2019). The Effects Of Teacher Competence On Student Outcomes In Elementary Science Education: The Mediating Role Of Teaching Quality. Teaching And Teacher Education, 86, 102882.
Gea, N. (2022). Pengaruh Lingkungan Kerja, Disiplin Kerja Dan Pengawasan Terhadap Kinerja Guru Pada Gugus I Seulanga Raya Subulussalam. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(2), 1303–1316.
Habe, H., & Ahiruddin, A. (2017). Sistem Pendidikan Nasional. Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Bisnis, 2 (1), 39–45.
Hadi, R. I., Suhirwan, S., & Simatupang, H. (2018). Implementasi Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 14 Tahun 2005 Tentang Guru Dan Dosen (Studi Kasus Kompetensi Tenaga Pendidik Di Wing Pendidikan Teknik Dan Pembekalan Kalijati Dalam Mempersiapkan Sumber Daya Manusia Pertahanan Tni Au Tahun 2017). Strategi Pertahanan Udara, 4(3).
Hafidah, K. S., & Gustini, F. (2021). Pengaruh Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Rumah Sakit Dalam Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Health Sains, 2(8), 1023–1031.
Handoko, T. H. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia (Edisi Revisi). Jakarta: Pt Bumi Aksara.
Hasbi, H., Muliyadi, A., Mustari, M., & Ilyas, G. B. (2021). Pengaruh Kompetensi Pedagogik, Disiplin Kerja, Dan Kondisi Lingkungan Sekolah Terhadap Kinerja Guru SMA Negeri 1 Soppeng. Bata Ilyas Educational Management Review, 1(1).
Imam, G. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 19. Badan Universitas Diponegoro. E-Jurnal Akuntansi, 22(1).
Jacob, B. A., Rockoff, J. E., Taylor, E. S., Lindy, B., & Rosen, R. (2018). Teacher Applicant Hiring And Teacher Performance: Evidence From Dc Public Schools. Journal Of Public Economics, 166, 81–97.
Kesuma, D. (2019). Pengaruh Kompetensi Profesional Dan Kinerja Guru Pai Terhadap Hasil Belajar Siswa Man. Annizom, 4(2).
Mangkunegara, A. A., & Prabu, A. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan, Cetakan 14, Pt. Remaja Rosdkarya Offset, Bandung.
Nabella, S. D., & Syahputra, R. (2021). Pengaruh Lingkungan Kerja, Kepuasan Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Pegawai Unit Usaha Hunian, Gedung, Agribisnis Dan Taman Badan Usaha Fasilitas Dan Lingkungan Pada Badan Pengusahaan Batam. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 30–38.
Nugraha, A. P. (2020). Pengaruh Lingkungan Kerja, Dan Kompetensi Terhadap Kinerja Guru. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(2), 221–227.
Putri, S. H. (2020). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan.
Rahmawati, R., & Asmin, E. A. (2021). Motivasi, Komitmen Organisasi, Kompetensi Dan Dampaknya Terhadap Kinerja Guru. Jurnal Manajemen (Edisi Elektronik), 12(1), 52–65.
Ramon, Z. (2019). Lingkungan Kerja, Disiplin Dan Stres Kerja Pada Pt Escotama Handal Batam. Hilos Tensados, 1, 1–476.
Robbins, S. P., & Judge, T. A. (2018). Perilaku Organisasi, Cetakan Ketujuh. Salemba Empat: Jakarta.
Rosmawati, R., Ahyani, N., & Missriani, M. (2020). Pengaruh Disiplin Dan Profesionalisme Guru Terhadap Kinerja Guru. Journal Of Education Research, 1(3), 200–205.
Rosmiati, N. (2018). Pengaruh Pengawasan Terhadap Kinerja Guru Pada Sma Pgri 1 Kota Sukabumi. Swatantra, 15(02).
Sondang, S. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia, Jakarta: Pt. Bumi A Sara.
Sopandi, A. (2019). Pengaruh Kompetensi Profesional Dan Kompetensi Kepribadian Terhadap Kinerja Guru. Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management And Business, 2(2), 121–130.
Sudrajat, J. (2020). Kompetensi Guru Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 100–110.
Sugiyono, D. (2019). Statistika Untuk Penelitian (Cetakan Ke-30). Bandung: Cv Alfabeta.
Sumadhinata, Y. E. (2018). Pengaruh Disiplin Kerja Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Non Edukatif Di Salah Satu Universitas Swasta Di Bandung. Sustainable Competitive Advantage (Sca), 8(1).
Tanjung, H. (2020). Motivasi Kerja, Budaya Organisasi Dan Kompetensi Terhadap Kinerja Guru Pada Smk Muhammadiyah 3 Aek Kanopan. Kumpulan Berkas Kepangkatan Dosen.
Wahyudin, U. (2020). Pengaruh Pengawasan Dan Motivasi Terhadap Kinerja Guru. Jurnal Madinasika Manajemen Pendidikan Dan Keguruan, 2(1), 30–40.
Zega, Y. (2020). Pengaruh Pengawasan Terhadap Kinerja Guru Dan Pegawai Smk Negeri 2 Tuhemberua Kabupaten Nias Utara. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Pembnas (Jam Pembnas), 7(2), 35–44.
