PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO BUKU ZANAFA PEKANBARU

Authors

  • Tira Tania Juftia Universitas Riau
  • Mashur Fadli Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.35446/dayasaing.v10i2.1696

Abstract

Abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, penetapan harga terhadap keputusan pembelian pada Toko Buku Zanafa Pekanbaru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah statistik deskriptif dan kuantitatif yang dapat dipahami sebagai metode penelitian yang berlandaskan filosofi positivism. Adapun sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan purposive sampling dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Dari analisis data yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa digital marketing (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), penetapan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dan digital marketing (X1), penetapan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada Toko Buku Zanafa Pekanbaru


Keywords: Digital Marketing, Penetapan Harga dan Keputusan Pembelian

References

Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Rajawali.

Altavista, K., Zakaria, R., & Suletra, I. W. (2022a). Pengaruh Strategi Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian Batik pada IKM Batik XYZ Solo. Performa: Media Ilmiah Teknik Industri, 21(2), 151. https://doi.org/10.20961/performa.21.2.57301

Altavista, K., Zakaria, R., & Suletra, I. W. (2022b). Pengaruh Strategi Penetapan Harga terhadap Keputusan Pembelian Batik pada IKM Batik XYZ Solo. Performa: Media Ilmiah Teknik Industri, 21(2), 151. https://doi.org/10.20961/performa.21.2.57301

Chandra, E., & syahputra, S.Sos., M.Sc., M.B.A, Ph. D. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Kadatuan Koffie. 8(2), 2021

Kotler, P., & Amstrong, G. (2010). Prinsip Prinsip Pemasaran. Erlangga.

Menitulo, G., Paskais, D., & Timotius, D. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud. Anisa Kecamatan Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), 297–308.

Philip, K., & Keller, K. (2008). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Putri, D. S. P., & Rahayu, Y. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Pada Fintech Syariah (Studi Pada Erahn.id). Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 7(3), 1077–1092.

Syahidah, R. A. (2021). Humanis2021. Humanities Management and Science Proceedings, 1(2), 827–837.

Tia Aprilia Susnita. (2021). Pengaruh Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Bangunan Simpang Tiga Jaya Lemahsugih Kabupaten Majalengka. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(6), 1013–1020. https://doi.org/10.36418/jiss.v2i6.348

Downloads

Published

2024-07-14 — Updated on 2024-07-14

Versions

Issue

Vol. 10 No. 2 (2024)

Section

Articles