PENGARUH CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK: LITERATURE REVIEW

Authors

  • Bord Nandre Aprila
  • Yanti Mayasari Ginting Fakultas Bisnis, Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia
  • Fitrien Ayuda Program Studi Manajemen, Universitas Muhammadiyah Riau

DOI:

https://doi.org/10.35446/dayasaing.v10i2.1733

Keywords:

celebrity endorsement, keputusan pembelian, brand awareness

Abstract

Celebrity endorsement telah menjadi strategi dalam dunia marketing yang umum digunakan oleh pelaku bisnis dalam menin gkatkan brand image dan mempengaruhi keputusan konsumen/target. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh celebrity endorsement dalam mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian produk di Indonesia. Melalui metode literature review, penelitian ini meninjau berbagai studi yang relevan untuk mengidentifikasi tema utama dan pola yang muncul. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pengaruh positif yang bermakna antara celebrity endorsement dengan keputusan pembelian dan keinginan konsumen dalam membeli suatu produk di Indonesia. Selain itu, kesesuaian antara citra selebriti dan produk serta kredibilitas selebriti juga menjadi faktor penting dalam efektivitas strategi ini.

Kata Kunci: celebrity endorsement, keputusan pembelian, brand awareness

References

McCormick K. Celebrity endorsements_ Influence of a product-endorser match on Millennials attitudes and purchase intentions. J Retail Consum Serv. 2016;

Spry A, Pappu R, Bettina Cornwell T. Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. Eur J Mark [Internet]. 2011 May 31 [cited 2024 Jun 7];45(6):882–909. Available from: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/03090561111119958/full/html

Dwivedi A, Johnson LW, McDonald RE. Celebrity endorsement, self-brand connection and consumer-based brand equity. J Prod Brand Manag [Internet]. 2015 Aug 17 [cited 2024 Jun 7];24(5):449–61. Available from: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JPBM-10-2014-0722/full/html

Bergkvist L, Zhou KQ. Celebrity endorsements: a literature review and research agenda. Int J Advert [Internet]. 2016 Jul 3 [cited 2024 Jun 7];35(4):642–63. Available from: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/02650487.2015.1137537

Sertoglu AE, Catli O, Korkmaz S. Examining the Effect of Endorser Credibility on the Consumers’ Buying Intentions: An Empirical Study in Turkey. 2014;4.

Majid S, Suyanto AMA. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc.

Wijaya Snc, Petra K, Siwalankerto J. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Image Pada Produk Sportswear Merek Under Armour. 2020;8(2).

Rusiana D, Iriani SS, Witjaksono AD. Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada E-Commerce Tokopedia. J Maksipreneur Manaj Kop Dan Entrep [Internet]. 2023 Mar 8 [cited 2024 Jun 7];12(2):410. Available from: https://ejournal.up45.ac.id/index.php/maksipreneur/article/view/1081

Effriena Brilliany, Anton P.W. Nomleni. Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett: The Effect Of Celebrity Endorser, Brand Image And Brand Trust On Consumer Purchase Interest Of Scarlett Products. J Ris Manaj Dan Akunt [Internet]. 2022 Jun 23 [cited 2024 Jun 7];2(1):72–7. Available from: https://ejurnal.politeknikpratama.ac.id/index.php/jurima/article/view/153

Kalangi NJ, Tamengkel LF, Walangitan OFC. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. J Adm Bisnis [Internet]. 2019 Mar 25 [cited 2024 Jun 7];8(1):44. Available from: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jab/article/view/23499

Febriani R, Khairusy Ma. Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Prog J Pendidik Akunt Dan Keuang [Internet]. 2020 Feb 17 [Cited 2024 Jun 7];3(1):91–109. Available from: http://ejournal.lppm-unbaja.ac.id/index.php/progress/article/view/782

Kiswalini A, Nurcahya Ik. Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian.

Mubarok DAA. Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen. 2016;15(3).

Latief F. Pengaruh Celebrity Endorse Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Minuman Yotta. 2023;1(1).

Nuraini A, Maftukhah I. Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek pada Kosmetik Wardah. Management Analysis Journal. 2015;

Till BD, Busler M. The Match-Up Hypothesis: Physical Attractiveness, Expertise, and the Role of Fit on Brand Attitude, Purchase Intent and Brand Beliefs. J Advert [Internet]. 2000 Oct 1;29(3):1–13. Available from: https://doi.org/10.1080/00913367.2000.10673613

Chan K, Leung Ng Y, Luk EK. Impact of celebrity endorsement in advertising on brand image among Chinese adolescents. Young Consum [Internet]. 2013 Jan 1 [cited 2024 Jun 7];14(2):167–79. Available from: https://doi.org/10.1108/17473611311325564

Maulidah F. Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Pakaian Bekas. Vol 10 No 3 (2021): Jurnal Online Tata Busana Oktober 2021.

Yu HC, Yu LB. Influence of Korean Celebrity Endorsement on Chinese Consumers’ Purchase Intention towards Fashion Goods. J Fash Bus [Internet]. 2020 Dec 30 [cited 2024 Jun 8];24(6):148–58. Available from: https://doi.org/10.12940/JFB.2020.24.6.148

Shrestha S. Celebrity Endorsement and Purchase Intention: A Structural Equation Modeling Approach. Manag Dyn. 2019 Dec 31;22:35–46.

Downloads

Published

2024-07-07 — Updated on 2024-07-07

Versions

Issue

Vol. 10 No. 2 (2024)

Section

Articles