This is an outdated version published on 2026-02-20. Read the most recent version.

PENGARUH EKOLABEL DAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN

Authors

Sinta Alfina Deva Universitas Pasir Pangaraian
Putri Maurisni Universitas Pasir Pangaraian

DOI:

https://doi.org/10.35446/dayasaing.v12i1.2477

Keywords:

Purchasing Behavior, Ecolabel, Price, Environmentally Friendly, Products, sustainability

Abstract

The purchasing behavior of environmentally friendly products is gaining increasing attention among consumers, particularly among students who are becoming more concerned with sustainability. This study aims to analyze the influence of ecolabel and price on the purchasing behavior of environmentally friendly products among students at the Faculty of Economics, Universitas Pasir Pangarain. This research uses a quantitative approach with descriptive and explanatory research types. The sample consists of 100 students selected using purposive sampling technique. The data analysis tool used is SPSS 26 with multiple linear regression methods to test the influence of ecolabel and price on purchasing decisions. The results show that both variables, ecolabel and price, have a positive and significant effect on the purchasing behavior of environmentally friendly products. The managerial implications of this research suggest that companies should strengthen clear ecolabeling and set appropriate prices to attract more young consumers, especially students, who are increasingly concerned with sustainability

References

Dewi, N. K. M. J. P., & Mandala, K. (2018). No Title. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(9), 5024.

Dewi, R., Yuliatti, Y., Maknun, M. L., Aphar, R. M., Allaamah, D., & Ashar, D. D. P. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (Jebma), 3(3).

Hidayah, N., & Rahardjo, T. H. (2021). Gerakan Ramah Lingkungan Pada Produk Ritel Di Pasar Tradisional Pondok Labu Jakarta Selatan. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 3(2).

Idrus, M., Serang, S., & Ramlawati, R. (2023). Pengaruh Penerapan Green Marketing Dan Green Trust Terhadap Pembelian Ulang Produk. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 15–28.

Ikhwan, I., & Aprianti, K. (2023). Pengaruh Harga Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Hokky Mart Bima. Jin, 2(2), 205–212.

Immawati, S. A., Sukardiman, D. F., & Setiyawati, R. D. (2024). Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan: Tinjauan Terhadap Persepsi Nilai, Persepsi Risiko, Dan Kepercayaan Di Niceso Kota Tangerang. Ima, 2(2), 123–133.

Kurnia, K., Astaginy, N., & Ismanto, I. (2022). Pengaruh Iklan Hijau (Green Advertising) Dan Citra Merek Hijau (Green Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Green Product). Referensi Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 10(1), 112–123.

Larasati, C. D. A., & Wijayanti, R. (2022). Determinan Perilaku Pembelian Hijau Pada Generasi Z Di Indonesia. Eqien Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(04).

Luthfi, S. H., & Hartono, A. (2022). Analisis Pengaruh Budaya Terhadap Niat Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Ekombis Review Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(S1).

Maharani, B. D., & Purnamarini, T. R. (2022). Aplikasi Theory of Consumption Value Terhadap Intensi Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Ecobisma (Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen), 9(2), 103–113.

Majasoka, L., Sumarwan, U., & Muflikhati, I. (2020). PERILAKU KONSUMEN GULA PASIR: KETERKAITANNYA DENGAN PENGETAHUAN LABEL, BAURAN PEMASARAN, DAN KESADARAN MEREK. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen, 13(3), 289–302. https://doi.org/10.24156/jikk.2020.13.3.289

Mardius, P. R., Sulastri, S., Shihab, M. S., & Yuliani, Y. (2023). Eco-Label, Kepedulian Lingkungan, Dan Perilaku Pembelian Hijau: Sebuah Sudut Pandang Generasi Z Tentang Semen Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen Maranatha, 22(2), 193–202.

Martha, M., & Febriyantoro, M. T. (2019). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Produk Kosmetik Ramah Lingkungan. Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 218–227. https://doi.org/10.31311/jeco.v3i2.6117

Novita, N. (2022). Kesediaan Untuk Membayar Produk Ramah Lingkungan Pada Generasi Milenial Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 2(2), 32–47.

Pramudiastuti, L., Relawati, R., & Sudibyo, R. P. (2021). Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Ramah Lingkungan Dalam Pembelian Minuman Kemasan Di Universitas Muhammadiyah Malang. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 5(2), 561–574. 23

Puspita, I. A., Nurmayanti, N., Nursetiawati, S., & Samadi, S. (2023). Kajian Pemanfaatan Ekolabel Untuk Pengadaan Barang Dan Jasa Ramah Lingkungan. Jurnal Ecolab, 17(2), 133–141.

R, R. A., S, J. P., & Kristaung, R. (2023). Pengaruh Karakteristik Konsumen, Green Product, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 27055–27068.

Raharja, S. J., & Chan, A. (2022). Perilaku Konsumen Hijau Pada Remaja : Studi Di Daerah Aliran Sungai Citarum Jawa Barat Indonesia. Adbispreneur, 6(3), 281.

Sabrina, H., Tarigan, E. D. S., Nasution, A. M. U., & Parulian, T. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Di Kota Medan. Juripol (Jurnal Institusi Politeknik Ganesha Medan), 5(1), 67–77.

Sembiring, M., Kurniawati, K., & Setiady, G. (2023). Pandangan Alternatif Pembelian Produk Hijau Millennial Di Jakarta: Peran Ulasan Produk Online Dan Kesesuaian Citra Diri. Jmbi Unsrat (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 10(1), 599–620.

Setyawan, A. (2017). Pembingkaian Pesan Dan Perubahan Fungsi Utilitas Konsumen Produk Ramah Lingkungan: Sebuah Rerangka Konseptual. Inobis Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 1(1), 1–9.

Suprayitno, A., Rochaeni, S., & Purnomowati, R. (2015). Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, Dan Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Gado-Gado Boplo (Studi Kasus: Restoran Gado-Gado Boplo Panglima Polim Jakarta Selatan). Agribusiness Journal, 9(2), 177–214.

Utama, E. A. P., & Komara, E. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus Pada Gen Z Di Jabodetabek). Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics Management and Banking), 7(3), 90.

Wijayaningtyas, M. (2017). Pengaruh Mediasi Sikap Generasi Y Terhadap Niat Beli Rumah Ramah Lingkungan. J-Mkli (Jurnal Manajemen Dan Kearifan Lokal Indonesia), 1(2), 71.

Winarno, S. H. (2019). Pengaruh Penerapan Green Advertising Dan Harga Premium Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 25–34.