PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN I AM GEPREK BenSu CABANG PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v4i3.291Keywords:
Harga, Keputusan Pembelian, Ayam Geprek BensuAbstract
Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh harga terhadap keputusan Pembelian IAM GEPREK BenSu cabang Pekanbaru. Responden dalam penelitian ini berjumlah 98 orang yang terdiri dari mahasiswa/I dan dosen STIE Riau pekanbaru. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SEM WarpPLS.hasil yang diperoleh yaitu harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya nilai pengaruh yakni sebesar 0,48atau 48% dalam membangun loyalitas mahasiswa. Sisanya sebesar 52% dipengaruhi oleh faktor lain
References
A Tambunan, K., & Widiyanto, I. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bandeng Presto (Studi Kasus pada Konsumen di Bandeng Presto Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Alma, Buchari, 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi revisi. Bandung Alfabeta
Armstrong dan Philip Kotler. 2003. Manajemen pemasaran, edisi kesembilan, Jakarta : PT. Indeks Gramedia
Djaslim Saladin, 2007, manajemen Pemasaran, bandung : Linda karya
Freddy, Rangkuti. 2006. Tekhnik mengukur dan strategi meningkatkan kepuasan pelanggan. Jakarta : Penerbit. PT. Gramedia Pustaka Utaman
Hadiyati, H. (2014). Analisis Penjualan Lemari Es Merek Lg Pada PT. Lg Electronics Indonesia Cabang Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Unilak, 11(2).
Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-prinsip Periklanan. Jakarta, PT. Gramedia Jakarta
Kotler dan keller, 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta, Erlangga
Kotler, Philip & Gary Armstrong, 2010. Prinsip-prinsip pemasaran. Jilid 1 dan 2 edisi keduabelas. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip & Kevin K Lane, 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ketigabelas. Jakarta : Erlangga
M. Morrisan, 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran terpadu, Jakarta : Penerbit Kencana
Parasuraman, V.A. Zeithaml and L.L. Berry, 1998, SERVQUAL : A Multiple item scale for meansuring consumer perception of service quality, hal 64, jurnal of retailing
Peter, Donnelly, Jr, 2010. Marketing management knowled and skills, ninth edition, amerika serikat : McGraw-Hill
Schifman dan kanuk, 2001. Riset Perilaku Konsumen. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Simamora, Bilson, 2004. Panduan riset perilaku Konsumen. Jakarta : Gramedia
Suyanto, M.2007. Marketing Strategy Top Brand Indonesia. Yogyakarta: Andi Offset
Tjiptono, Fandy. 2010. Strategi pemasaran. Edisi 2, Andi Offset, Yogyakarta
Alma, Buchari, 2007. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi revisi. Bandung Alfabeta
Armstrong dan Philip Kotler. 2003. Manajemen pemasaran, edisi kesembilan, Jakarta : PT. Indeks Gramedia
Djaslim Saladin, 2007, manajemen Pemasaran, bandung : Linda karya
Freddy, Rangkuti. 2006. Tekhnik mengukur dan strategi meningkatkan kepuasan pelanggan. Jakarta : Penerbit. PT. Gramedia Pustaka Utaman
Hadiyati, H. (2014). Analisis Penjualan Lemari Es Merek Lg Pada PT. Lg Electronics Indonesia Cabang Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Unilak, 11(2).
Harjanto, Rudy, 2009, Prinsip-prinsip Periklanan. Jakarta, PT. Gramedia Jakarta
Kotler dan keller, 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta, Erlangga
Kotler, Philip & Gary Armstrong, 2010. Prinsip-prinsip pemasaran. Jilid 1 dan 2 edisi keduabelas. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip & Kevin K Lane, 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ketigabelas. Jakarta : Erlangga
M. Morrisan, 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran terpadu, Jakarta : Penerbit Kencana
Parasuraman, V.A. Zeithaml and L.L. Berry, 1998, SERVQUAL : A Multiple item scale for meansuring consumer perception of service quality, hal 64, jurnal of retailing
Peter, Donnelly, Jr, 2010. Marketing management knowled and skills, ninth edition, amerika serikat : McGraw-Hill
Schifman dan kanuk, 2001. Riset Perilaku Konsumen. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Simamora, Bilson, 2004. Panduan riset perilaku Konsumen. Jakarta : Gramedia
Suyanto, M.2007. Marketing Strategy Top Brand Indonesia. Yogyakarta: Andi Offset
Tjiptono, Fandy. 2010. Strategi pemasaran. Edisi 2, Andi Offset, Yogyakarta
