PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA INTERNET DI KOTA PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v5i1.324Keywords:
Bauran Pemasaran, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, promosi terhadap keputusan pembelian pengguna intermet di kota pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Hasil analisis menunjukkan bahwa: (1) Produk mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pengguna internet di pekanbaru; (2) Harga, tempat dan promosi tidak mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pengguna internet di pekanbaru; (3) Bauran pemasaran secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna internet di pekanbaru
References
Buchory, Achmad Herry & Saladin Djaslim. (2010).Manajemen Pemasaran:Edisi Pertama. Linda Karya: Bandung Edisi Pertama., Graha Ilmu., Yogyakarta.
Fahmi, Irham.2016. Perilaku Konsumen Teori dan Aplikasi. Alfabeta.Bandung.
Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga: Jakarta.
Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Erlangga: Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13.Jilid 1. Jakarta:PT Erlangga
Kotler,Philip dan Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi Keduabelas. Jakarta: PT. Indeks.
Lupiyoadi, Rambat & A. Hamdani. 2009. Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi kedua, PT Salemba Empat: Jakarta
Lupiyoad, Rambat.2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi 3.Jakarta : Salemba Empat
Manap, Abdul., 2016 Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. MitraWacana Media Jakarta.
Priansa, Donni. 2017.Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Komputer. Alfabeta. Bandung.
Rangkuti, Freddy. 2010. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Sangadji, Sopiah., 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis. Andi Offset.Yogyakarta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta : Bandung
Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. 2010. Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi Perusahaan). Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta
Supranto, Nandan Limakrima. 2011. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi Kedua., Mitra Wacana Media. Jakarta.
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran.Edisi Pertama.Graha Ilmu., Yogyakarta.
Valarie A. Zeithaml & Mary Jo Bitner. 2008. Service Marketing. Jakarta. Global Books Indonesia : The McGraw Hill Companies
