ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PEMBELI PRODUK INDOMIE DI KECAMATAN KABUPATEN KAMPAR
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v5i3.390Keywords:
Bauran Pemasaran, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran seperti harga, distribusi, dan promosi terhadap pembelian produk Indomie di Kecamatan Kabupaten Kampar. keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap suatu produk. Setiap produsen pasti menjalankan berbagai strategi agar konsumen memutuskan untuk memberli produknya. Pengujian hipotesis menggunakan Chi Kuadrat dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang sampel. Pengambilan sampel menggunakan teknik insidental sampling yaitu dengan cara memilih siapa saja yang sedang berada pada objek penelitian. Berdasarkan hasil analisis hipotesis dan hubungan antara variabel, variabel harga, distribusi dan promosi secara parsial dan simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk, faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian Indomie adalah variabel promosi dan distribusi dengan nilai contingency 0,727.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian
References
Djarwanto Dim Subagyo, Pangestu. 1996. Statistik Unduktif, Yogyakarta BPFE
Dramesta dan Handoko, H. (1997). Manajemen pemasaran, analisis perilaku konsumen ed. I. Yogyakarta BPFE.
Freddy Rangkuti, Riset Pemasaran. Jakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama
Gito Sudarno, I (2000). Manajemen pemasaran, Fakultas Ekonomi. UGM Yogyakarta. BPFE.
Goriskeraf (1980). Komposisi. Jakarta Nusa Indah
Hermawan Kerta Jaya (1997). Marketing plus 2000. Siasat memenangkan persaingan global. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Halimah W Kadarsan. (1995). Keuangan pertanian dan pembiayaan perusahaan. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Indriyo Gito Sudarno. (1994). Manajemen pemasaran. Yogyakarta BPFE
J. Supranto. (1997). Pengukuran tingkat kepuasan pelanggan. Rineka cipta Jakarta
Keegan, Waren J. (1996). Manajemen pemasaran global, edisi bahasa Indonesia yang direvisi, terjemahan Alexander Sindaro. Jakarta.
Kotler, Philips. J. (1998). Manajemen pemasaran, analisis, perencanaan, implementasi, dan control. Edisi bahasa Indonesia terjemahan Hendra Teguh dan Ronny A Rusli. Jakarta, Simon dan Schuter (Asia) Pte. Ltd.
Kotler P dan Clarke, Roberts N. (1987). Marketing for healt care manajemen, Englewood. New Jersey, Prantice – Hall Inc
Suharsimi Arikunto (1996). Manajemen marketing. Jakarta, Liberty
Suharsimi Arikunto (1998). Prosedur penelitian. Jakarta, Rineka Cipta.
Supranto. J. (1997). Pengukuran tingkat kepuasan pelanggan untuk menaikkan pangsa pasar. Jakarta, Rineka Cipta
Sujana (1982). Mode statistic. Tarsito Bandung
Tjiptono (1997). Strategi pemasaran. Yogyakarta, Andi Offset
Urban G.L and Star. SH. (1991). Advanced marketing strategi.
Wahyudi, D.H (1998). Pengukuran tingkat kepuasan konsumen dengan survegual instrument. Wahana 1 (Agustus) 9 – 17.
