PENGARUH HARGA, PRODUK DAN DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN BATIK BONO PADA UMKM RUMAH BATIK ANDALAN DI KABUPATEN PELALAWAN

Abstract

Persaingan yang semakin ketat di era globalisasi memberikan pengaruh cukup besar bagi pemasar dan menumbuhkan tantangan baru dalam  pemasar masa kini, Perusahaan harus secara penuh  untuk bertanggung jawab terhadap kepuasan produk yang ditawarkan tersebut., Sektor usaha mikro  kecil menengah (UMKM)  sangat memegang  peranan penting dalam pembangunan, usaha kecil dan  mikro  di kabupaten pelalawan, merupakan  perusahaan yang masih dibina  oleh koperasi dan UMKM  kabupaten pelalawan yang bernama Rumah Batik Andalan. Tujuan Penelitian Untuk mengetahui apakah ,kebijakan harga ,Produksi dan Distribusi  berpengaruh  terhadap  volume penjualan Batik Bono pada umkm Rumah Batik Andalan, Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan survey, menggunakan data sekunder dan  data primer  dari responden  terhadap objek-objek yang ditanyakan   sesuai permasalahan  dan tujuan  yang ingin  dijawab, dan data  yang ada  yang tersedia di  UMKM Rumah Batik Andalan. Dalam penelitian ini penulis   megambilan sampel  sebanyak 83 orang dengan menggunakan rumus slovin.  Metode analisis data dengan melakukan  Uji validitas dan Uji Reabilitas, Analisa data menggunakan  Regresi lenear berganda Hipotesis  Uji F dan Huji t, Uji koefisien determinasi (R2) hasil penelitan harga, produk, distribusi berpengaruh terhadap volume penjualan batik Bono pada UMKM Rumah batik andalan

Kata Kunci : Harga, Produk , dan Distribusi, Volume Penjualan