ANALISIS KINERJA PEMASARAN PADA PENGRAJIN ROTAN KOTA PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v7i1.574Keywords:
Keunikan produk, Kualitas Produk, Harga, Kinerja PemasaranAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat faktor-faktor penyebab rendahnya kinerja pemasaran pengrajin rotan kota Pekanbaru dimana sebelum terjadinya pandemi Covid 19 hingga saat ini pelaksanaannya berjalan normal, kinerja pemasaran terus menurun dan sulit untuk dikembangkan. Oleh karena itu, manfaat penelitian ini dapat membantu para pengrajin UMKM menemukan dan menjadi bahan pertimbangan yang dapat meningkatkan kinerja pemasaran agar kondisi pengrajin UMKM terus berkembang. Jenis penelitian ini menggunakan metode survei. Teknik sampel menggunakan teknik sensus dengan total 40 responden pelaku UMKM pengrajin rotan. Variabel yang digunakan adalah keunikan produk, kualitas produk dan harga. Hasil penelitian menunjukkan penyebab tidak tercapainya kinerja pemasaran disebabkan oleh faktor kualitas produk yang sulit diidentifikasi dan kurang dapat diandalkan serta tidak dapat berdiri dengan skor 43% pada kategori buruk. Selain faktor tersebut harga juga memberikan kontribusi sebesar 42%, penyebab tidak tercapainya kinerja pemasaran dikarenakan harga yang tidak sesuai dengan kualitas dan harga yang tidak bersaing dengan produk sejenis.
References
Bakti, S., & Harun, H. (2011). Pengaruh Orientasi Pasar dan Nilai Pelanggan terhadap Kinerja Pemasaran Maskapai Penerbangan Lion Air. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 3(1), 1–14.
Cynthia Vanessa Djodjobo, H. N. T. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1214–1224.
Elia Ardyan, Andri Nurtantiono, Budi Istiyanto, G. R. (2017). Green Innovation Capability As Driver Of Sustainable Competitive Advantages And Smes Marketing Performance. International Journal of Civil Engineering and Technology,8(8).http://http//www.iaeme.com/ijciet/issues.asp?JType=IJCIET&VType=8&IType=8
Haji, S., Arifin, R., & ABS, M. K. (2017). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha cengkeh Di Bawean. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 6(2), 83–95.
Kasmiruddin. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Pengembangan Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kerajinan Kecil Rotan Di Kecamatan Rumbai Pesisir. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1). https://jab.ejournal.unri.ac.id/index.php/JAB/article/view/4148/4006
Nuryakin. (2018). Competitive Advantage and Product Innovation: Key Success of Batik SMEs Marketing Performance in Indonesia. Academy of Strategic Management Journal, 17(2). https://www.abacademies.org/articles/competitive-advantage-and-product-innovation-key-success-of-batik-smes-marketing-performance-in-indonesia-7164.html
Setiawan, H. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Songket Skala Kecil Di Kota Palembang. Jurnal Orasi Bisnis, 8(November).
Sugiyono, P. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung (Cetakan Ke). Alfabeta.
Supranoto, M. (2009). Strategi Menciptakan Keunggulan Bersaing Produk Melalui Orientasi Pasar , Inovasi, Dan Orientasi Kewirausahaan Dalam Rangka Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Universitas Diponogoro.
Syarif Hidayatullah, Achmad Firdiansjah, Ryan Gerry Patalo, A. W. (2019). The Effect Of Entrepreneurial Marketing And Competitive Advantage On Marketing Performance. International Journal Of Scientific & Technology Research, 8(10). http://www.ijstr.org/final-print/oct2019/The-Effect-Of-Entrepreneurial-Marketing-And-Competitive-Advantage-On-Marketing-Performance.pdf
Wawo, Fernando L. P, Joyce Lapian, R. K. (2016). Analisis Kualitas Produk, Promosi Dan Distribusi Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Pt. Daya Adicipta Wisesa (Honda) Watutumou. Jurnal EMBA, 4(3).
