PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA SHOPEE DI PEKANBARU
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v7i2.665Keywords:
Harga, Ulasan Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan review produk terhadap keputusan pembelian produk fashion online di Shopee. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan desain penelitian kausal dan deskriptif. Jumlah sampel sebanyak 130 responden yang pernah membeli produk Fashion di aplikasi Shopee. Teknik pengumpulan data dan teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fashion online di Shopee, sedangkan variabel review produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fashion online di Shopee.
References
Assauri . (2017). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta : Erlangga
Fandy,Tjiptono. (2017). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta. Andi Offset.
Firmansyah, (2012) Pengaruh harga, reputasi Vendor, dan Ulasan Produk, Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia(Studi MAsyarakat Kabupaten Kebumen)
Ilmiyah, Krishernawan, (2020) Pengaruh Ulasan Produk, kemudahan, kepercayaan dan Harga terhadap keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee di Mojokerto, Jurnal Mnajemen STIE Sultan Agung Vol. 6-Nomor 1
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, 2012. Principles Of Marketing, Edisi 14, NewJersey: Prentice-Hall Published
Malhotra, N. K (2007). Riset pemasaran, Pendekatan terapan Edisi Ke Empat, Jakarta, Penerbit Indeks
Nurmansyah, (2018), Pengantar Manajemen Pemasaran, Unilak Press, Jakarta
Nurul, M, Soewarno, N & Isnalita, I. (2019), Pengaruh Jumlah Pengunjung, Ulasan produk, reputasi Toko dan status Gold Badge pada Penjualan Dalam Tokopedia. E-Jurnal Akuntansi, 1855-1865
Peter, J Paul and Jerry C Olson. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi. Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Priansa, Donni Juni. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung : Alfabeta
Rumondang dkk, (2020) Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen, Penerbit Yayasan Kita Menulis.
Saripa, (2019), Pengaruh Ulasan dan Penilaian produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Tokopedia (Studi Kasus 3 Kecamatan di Kota Makasar). Skripsi. Sekolah tinggi Ekonomi Nobel Indonesia
Sudjatmika, F.V. (2017), Pengaruh harga, Ulasan produk, kemudahan, dan Kemanan terhadap Keputusan Pembelian secara Online di Tokopedia. Com. Agora, Jurnal vol 5 nomor 1
Sutisna, Sunyoto. (2013). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: PT. Remaja Rosdakarya
Tjiptono Fandy, Ph.D. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Penerbit Andi, Yogyakarta
Tjiptono, Fandy. 2010, Strategi Pemasaran, Edisi 2, Andi
