ANALISIS EFEKTIVITAS PROMOSI MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA ZAKY & DICKY CAFE DI BANGKINANG KOTA
DOI:
https://doi.org/10.35446/dayasaing.v8i1.891Keywords:
Emphaty, Persuation, Communication, Media Sosial InstagramAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah upaya periklanan Instagram Zaky & Dicky Cafe efektif. Instagram adalah program berbagi gambar dan video yang memungkinkan pengguna mengambil foto, merekam video, menerapkan filter digital, dan berbagi kreasi mereka di berbagai jaringan jejaring sosial. Untuk mengetahui efikasinya terhadap interaksi sosial, peneliti menggunakan analisis model EPIC (empati, persuasi, dampak, dan komunikasi) dan mengujinya secara individual menggunakan teknik skor rata-rata. Populasi dan sampel diambil dari pelanggan Zaky & Dicky Cafe. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik sensus sebanyak 100 sampel. Berdasarkan hasil penelitian, pemasaran Zaky & Dicky Cafe dengan media sosial instagram efektif.
References
Aida, N., Siti Khumairoh, N., Endang Dwi Setyorini, E., Nasir, A., Qomariah, N., & Java Annaz, E. (2018). Effectiveness of online ads shop shopee “sepedanya mana” and bukalapak “nego cincai” with epic model. In proceeding international conference technopreneur and education 2018 (Vol. 1, Issue 1).
Ardianto, E. (2014). Metodologi Penelitian untuk Public Relations Kuantitatif dan Kualitatif. In CV. Simbiosa Rekatama Media.
Cahyono, A. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perubahan sosial masyarakat di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial & Ilmu Politik Diterbitkan Oleh Fakultas Ilmu Sosial & Politik, Universitas Tulungagung, 9(1).
Dewi, R. (2018). Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran. Fakultas Ekonomi.
Durianto. (2017). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Suzuki Satria F 150 pada Komunitas Hyperunderbone Satria F Community ( HSC ) di. Jurnal Nigawan, 2(April 2013).
Hereyah, Y., & Sari, M. (2020). Pengaruh Sales Promotion Cashback Point di Tokopedia terhadap Perilaku Impulse Buying Konsumen Milenial. Digitalisasi Dan Humanisme Dalam Ekonomi Kreatif.
Kelly-Holmes, H. (2016). Advertising as multilingual communication. In Advertising as Multilingual Communication. https://doi.org/10.1057/9780230503014
Kotler & Keller. (2016). Kotler & Keller - Marketing Management. In Boletin cultural e informativo - Consejo General de Colegios Medicos de España (Vol. 22).
Lensa, J., Komunikasi, M., Cathrin, S., Wikandaru, R., Nufus, A. B., Sudarsih, S., & Saraswati, D. (2020). EMPAN PAPAN: ETIKA KOMUNIKASI DI MEDIA SOSIAL DALAM PERSPEKTIF BUDAYA JAWA. In JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI (Vol. 4, Issue 2).
Mothersbaugh, D. L., & Hawkins, D. I. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy, Thirteenth Edition. In Mc Graw Hill Education .
Pertiwi, E., Liu, P. F., & Nie, G. H. (2016). Analysis of Online Customer Behavior in Social Commerce: Case Study of Consumers in Jakarta, Indonesia. In PROCEEDINGS OF THE 13TH INTERNATIONAL CONFERENCE ON INNOVATION AND MANAGEMENT, VOLS I & II.
Puntoadi, D. (2011). Menciptakan Penjualan via Social Media. In Business & Economics , E-Commerce.
Siti Marwah, R. (2019). Pengaruh Tangible, Reability, Responsiveness, Assurance, Emphaty Terhadap Kepuasan Nasabah Pada PT. Sun Life Financial Indonesia Cabang Medan. Journal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 26(3).
Tjiptono, & Fandy. (2015). Strategi Pemasaran, edisi keempat. In Edisi I. Yogyakarta: Andi.
van Driel, L., & Dumitrica, D. (2021). Selling brands while staying “Authentic”: The professionalization of Instagram influencers. Convergence, 27(1). https://doi.org/10.1177/1354856520902136
Downloads
Published
Versions
- 2024-07-03 (2)
- 2024-07-03 (1)
